Katkised kummid, kulunud kattematerjalid, kasutud turvapadjad – kelle jaoks kasutu rämps, kelle jaoks suurepärane vahend luua uus unikaalne toode. Ilu on vaataja silmades, õigemini – disain ja uuendused on looja peas.

Sõna “disain” pigem hirmutab kui innustab enamikku inimesi, sest selle taga nähakse midagi väga keerulist ja saavutamatut, üldjuhul ka tohutult töömahukat ja kallist tegevust. Võin kinnitada, et see on absoluutselt vale hirm, ning julgustan kõiki lahtise pea ja kätega inimesi avaramalt ringi vaatama. Idee ja asi võib olla kogu aeg teie silma all, ainult et te pole seda ise näinud. Originaalne toode ja disain võivad sageli sündida sõna otseses mõttes mitte millestki – prügist või äravisatud jäätmetest.
Selle väite üks huvitavamaid tõestusi on Šveitsi firma Freitag, mis kasutab algmaterjalina autode vanu turvavöösid, veoautode katkisi presente, katkisi turvapatju, jalgratta sisekumme jms. Kõigest sellest kõlbmatust prügist valmistatakse ainulaadsed spordi-, arvuti-, poe-, reisi- ja rahakotid. Iga kott on täiesti kordumatu väljanägemisega – teist sarnast toodet pole mitte kellelgi.
Enne kui Freitagi fenomeni lähemalt uurida, meenutaksin oktoobris toimunud Design Lab’i finaalis Electroluxi asepresidendi Henrik Otto mõtteid teemal, mis teeb disaini edukaks? Electrolux on lähtunud väga lihtsatest põhimõtetest – teha hea ja õige toode, mis vastab inimeste ootustele. Seejuures nad mitte kunagi ei jaga oma tarbijat vanuse või sissetuleku järgi, nagu seda üldjuhul kiputakse tegema, vaid suhtumiste ja väärtushinnangute järgi. Hoopis olulisem on teada inimese elustiili ja seda, kuidas nad hindavad oma aega. On ju maailmas palju ilusaid asju, mis aga ei vasta inimeste ootustele ning sellest tootest ei saada aru ega ka osteta kunagi.
Henrik Otto toob välja neli lihtsat küsimust, millele edukas toode peab vastused leidma.
· Kas ma näen seda toodet, kas toode räägib endast midagi ja kas seda üldse märgatakse?
· Kas see toode meeldib mulle?
· Kas ma vajan seda toodet?
· Kas ma saan sellest tootest aru?
Ja lõpuks lisab guru, et asja tegemisel peab sul olema tublisti kirge.
Kogu selle disaini- ja tegutsemisfilosoofia tabasid juba 1993. aastal ära vennad Markus ja Daniel Freitag, kes ise olid graafilised disainerid. Töö spetsiifikat arvestades vajasid nad oma jooniste ja tööde kaasaskandmiseks tugevat, praktilist ja veekindlalt kotti. Kui oli probleem, siis tuli see ka lahendada – lihtne ju.

Hitt poolkogemata
Inspireerituna oma elukoha tihedast ja värvilisest kiirteeliiklusest, õmblesid vennad portfelli kokku vanast veoautopresendist, kasutades lisaks vanu turvavöösid ja jalgrattakumme. Poolkogemata oli vennad sellega loonud täiesti uue hiti, mis on väga nõutud kaup ka täna ning maksab päris palju, kuigi algmaterjaliks on nn kasutu prügi. 15 aasta jooksul on tavalisele dokumendiportfellile lisandunud umbes 40 erinevat toodet – kõik valmistatud Šveitsi väga kõrge kvaliteedistandardi kohaselt. Freitagi kolm sammast ongi kvaliteet, taaskasutus ja Zürich.
Mis muudab need tooted nii unikaalseks? Ikka seesama algmaterjal ehk prügi ise. Igasugused kattematerjalid ja tugevad kiled on ju igaüks erineva värvi, kirja ja mustriga – mida parasjagu on õnnestunud kokku osta. Iga väljalõigatud koti detail on pärit PVC-materjali erineva mustri või värviga kohast. Muidugi nõuab see detailide väljalõikamine disainerilt väga head silma ja huumorimeelt. Ka kätt, sest disain sünnib siin noa all. Mõned kotid on tõesti väga vaimukad.
Jäätmete taaskasutamisest rääkides ei maksa muidugi arvata, et kotid lõigatakse välja õlistest või räpastest kiledest. Kogu algmaterjal läbib ikka väga põhjaliku pesukuuri vastavates tööstuslikes pesumasinates.
Tehases valitseb absoluutne ülevaade oma algmaterjalist (PVC-kiledest). Jäätmed on sorteeritud värvide järgi ning vastavalt ka ladustatud, et need nõudluse järgi kiiresti üles leida. Tahetakse ju ka värvimoega kaasas käia – kui inimesed eelistavad mingi aeg rohkem punast värvi, siis tuleb seda hankida ning toota rohkem punast värvi materjalist kotte. Muide, iga toode pildistatakse ühekaupa üles ja selle toote foto ilutseb ka unikaalsel pakendil – nii on lihtsam näha ja otsustada, millise mustri või värviga kott osta. Seega saadakse kordumatu tootega kaasa ka kordumatu pakend, mis on valmistatud just selle toote jaoks.
See on vaid üks lugu elust enesest, kuidas mitte millestki sünnivad suured asjad ja kuulsad hitt-tooted.